Bagaimana pengiklan online dan pengecer dapat memperoleh manfaat dari perancangan ulang Google AdWords?

jasa adword

jasa adword

Di dunia yang mengutamakan seluler ini, Jasa Adword terus memantau pertumbuhan penggunaan pada perangkat seluler dan mencari cara untuk meningkatkan kemampuan pengiklan untuk beradaptasi dengan perilaku multichannel baru ini.

Itulah mengapa raksasa mesin pencari, tak lama setelah mengungkapkan tata letak baru untuk SERPs, telah mendesain ulang antarmuka AdWords yang mana pemasar online dan pedagang menampilkan salinan pada mesin pencari dan mengelola kampanye mereka di satu tempat.

Ketika antarmuka pertama kali dibuat pada tahun 2001, itu khusus untuk iklan berbasis teks tetapi sekarang ini mencakup berbagai fitur termasuk manajemen iklan Google Shopping dan kampanye berbasis tampilan.

Google juga bekerja erat dengan pengiklan dan mendengarkan tanggapan mereka sehingga mereka dapat menyesuaikan perubahan ini secara khusus sesuai dengan kebutuhan mereka.

Berikut adalah beberapa area utama yang telah difokuskan Google dalam mendesain ulang AdWords:

 

  • Pendekatan terfokus pada sasaran bisnis: Jasa AdWords, alih-alih berfokus pada fitur, kini lebih selaras untuk mengelola kampanye pemasar sesuai dengan sasaran bisnisnya. Untuk pengecer, ini bisa jadi misalnya meningkatkan lalu lintas ke situs web e-niaga atau meningkatkan penjualan.
  • Akses yang mudah, data yang relevan: Google AdWords, sekarang menawarkan akses mudah ke wawasan dan data yang relevan dengan tujuan bisnis perusahaan. Dengan versi baru ini, pengiklan kini dapat mengetahui persentase lalu lintas yang berasal dari seluler, misalnya, atau bahkan mengetahui kampanye yang menghasilkan laba paling besar untuk bisnis tersebut.
  • Lakukan lebih banyak dalam waktu yang lebih singkat: Pembaruan pada dukungan Google AdWords akan membantu pengiklan online untuk lebih efisien dengan waktu mereka dengan membantu mereka mengelola pengaturan yang paling penting dengan lebih mudah. Ini termasuk membuat laporan dan bahkan mengelola ekstensi iklan semua dari lokasi dasbor yang sama.
  • Tampilan grafis klik dan konversi: Pengiklan akan dapat melihat evolusi klik dan konversi mereka selama satu bulan. Versi baru ini akan lebih mudah dibaca daripada yang sekarang.
  • Ikhtisar grup iklan teratas: tepat di bawah grafik dari layar ikhtisar, desain baru menampilkan lima grup iklan teratas, dengan biayanya, jumlah konversi, dan tayangannya.Pengguna AdWords akan melihat sekilas mana dari grup iklan mereka yang berkinerja terbaik. Untuk pengecer, ini bisa menjadi cara yang baik untuk mengetahui kategori produk paling populer di AdWords dengan cepat.
  • Kinerja menurut perangkat: ikhtisar juga akan menampilkan kinerja untuk setiap perangkat (desktop, tablet, ponsel cerdas) menurut tiga KPI: klik, tayangan, dan biaya. Data ini dapat diakses di versi lama AdWords melalui lebih banyak klik. Dengan tampilan baru ini, Google mengakui pentingnya beriklan di beberapa saluran.

 

  • Pengaturan kunci lebih terlihat: Akses ke data melalui ponsel, tablet dan desktop jauh lebih cepat dan lebih mudah diakses. Ini disembunyikan di versi alat yang lebih lama tetapi ini sekarang dapat diakses dari bilah sisi kiri: Lokasi, Jadwal Iklan, Perangkat.
  • Personalisasi: Dari tampilan antarmuka pertama, kita dapat berharap bahwa, seperti di Google Analytics, akan ada opsi personalisasi yang disempurnakan termasuk dasbor khusus dengan metrik yang paling relevan untuk pengiklan.

Jadi apa manfaat utama yang diberikan perubahan ini bagi pengiklan?

Pemikiran di balik perancangan ulang Google AdWords adalah untuk memungkinkan pengiklan mengelola kompleksitas iklan online.

Ini bertujuan untuk menjawab kebutuhan pengiklan online, sementara juga beradaptasi sesuai dengan kompleksitas mengelola beragam kampanye iklan yang berbeda dan beberapa format termasuk video, display, Shopping, dan AdWords.

Dengan lebih banyak pencarian Google yang sekarang terjadi pada ponsel pintar daripada di komputer, desain ulang juga memungkinkan pengiklan untuk menyaring strategi iklan mereka untuk setiap perangkat.

Pengecer akan dapat meningkatkan kinerja mereka untuk menjangkau konsumen dalam “momen mikro” mereka, yang terjadi kapan saja mereka membutuhkan informasi.

Dalam hal tampilan dan nuansa visual, itu adalah desain yang sama yang digunakan pada produk Google asli lainnya. Dengan demikian, pengecer yang sudah menggunakan Gmail atau Google Maps akan terbiasa dengan platform (tidak seperti versi saat ini, yang terlihat cukup rumit untuk pemula), sehingga mereka akan merasa lebih nyaman untuk mulai menggunakan AdWords jika tidak sudah.

Antarmuka baru juga menyederhanakan akses ke alat yang paling relevan untuk mencapai tujuan tertentu. Untuk pemula, antarmuka menjadi lebih mudah diakses dan “mudah digunakan”, dan tidak diperlukan pengetahuan praktis yang lebih luas tentang alat AdWords.

Ini juga akan berguna bagi pengguna yang lebih berpengalaman karena akan membantu mereka menghemat waktu dalam manajemen alur kerja harian mereka. Lebih banyak informasi dan pengaturan dengan lebih sedikit klik.

KPI juga mudah diakses dengan antarmuka baru dan memungkinkan pengiklan untuk mengawasi kinerja dan membuat penyesuaian yang diperlukan dengan cepat. Dengan antarmuka baru ini, pengiklan akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang indikator kinerja utama, dan memiliki alat yang lebih kuat di ujung jari mereka untuk mengelola kampanye mereka dari perangkat apa pun.

Sebagai hasilnya, kami dapat mengharapkan desain ulang ini untuk membantu mengoptimalkan kampanye pengiklan pada tingkat dasar dan meningkatkan ROI pembelanjaan iklan mereka dalam jangka panjang.

Di bawah ini adalah cuplikan dari tampilan antarmuka baru:

Patut diingat bahwa desain ulang ini tidak akan terjadi dalam semalam. Perubahan ini akan menjadi proses yang panjang, jadi jangan kaget jika Anda terus melihat antarmuka AdWords asli selama beberapa bulan lagi.

Awalnya, Google akan memberikan akses ke area tertentu dari desain ulang ke sekelompok pengiklan terpilih sehingga mereka diberi kesempatan untuk menguji fitur-fitur baru ini dan memberikan umpan balik langsung kepada tim pengembangan.

Namun, tampilan dan tampilan yang diperbarui dan diperbarui akan tersedia bagi semua pengiklan pada akhir 2017 dan seharusnya tidak memengaruhi keseluruhan struktur kampanye kinerja Anda.

Desain baru ini sudah tersedia di aplikasi seluler AdWords (versi Android yang dirilis tahun lalu, iOS diluncurkan pada bulan Januari 2016), memungkinkan pengiklan untuk mengakses data mereka di smartphone dan tablet.

Akan menarik untuk melihat apakah Google terus meluncurkan lebih banyak rangkaian fitur dan perubahan, karena terus meningkatkan pengalaman AdWords ke basis pengguna pengiklan sepanjang 2016 dan memasuki tahun 2017.